Manajemen S-1, Vol. 1 (2013) No. 1

Pengaruh Gaya Hidup Terhadap Proses Keputusan Pembelian Batik Di Kota Padang

Elfi Azwar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Gaya Hidup yang terdiri dari variabel Aktivitas(Activity), Ketertarikan(Interest), Pendapat (Opinion) Terhadap Proses Keputusan Pembelian Batik Di Kota Padang. Metode analisis digunakan adalah Uji Reliabilitas, Analisis Regresi Berganda, Uji Hipotesis yang terdiri dari Uji Parsial( Uji Statistik t), uji Simultan ( Uji Statistik F) dan Uji Koefisien Determinasi (R2). Pengerjaan dilakukan dengan menggunakan SPSS 17. Data yang digunakan adalah data primer dan skunder. Penelitian ini menggunakan 100 responden sebagai sampel penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa analisis data dengan metoda analisis regresi linear berganda menunjukkan Proses Keputusan Pembelian Batik yang terdiri dari variabel Aktivitas (Activity), Ketertarikan (Interest)  berpengaruh positif dan signifikan terhadap proses keputusan pembelian batik di kota Padang, sedangkan variabel pendapat (Opinion) berpengaruh positif tapi tidak signifikan terhadap proses keputusan pembelian batik di kota Padang. Berdasarkan uji t bahwa dari ketiga variabel bebas yang paling dominan mempengaruhi proses keputusan pembelian batik di kota Padang adalah variabel ketertarikan (Interest) X2 dengan nilai B 0,874. Analisis koefisien determinasi didapat nilai Adjusted R2 sebesar 27% yang berarti variabel terikat yaitu Proses keputusan Pembelian dapat dijelaskan dengan menggunakan variabel bebas yaitu Aktivitas( Activity), Ketertarikan( Interest) dan Pendapat (Opinion) dan sisanya 73% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini.

cite this paper     download